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互聯網時代的新營銷:理念·原理·方法·工具·案例

Marketing Your Business: Make the Internet Work for You Get into Exports Learn about Products and Pricing

圖書分類: 營銷策略
作者中文名: [英]約翰·韋斯特伍德
作者英文名: John Westwood
ISBN: 9787516401378 商品編號: 751640137
出版日期: 2012-09-01 上架時間: 2012-09-06
出版社: 企業管理出版社
關鍵詞: 網絡營銷
適合閱讀人群: 市場,中層
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定價:¥45.00會員價:¥39.60
  
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內容簡介

當今時代,盡管營銷的基本原則和理論沒有多少改變,但是許多營銷工具已經發生了變化。鑒于企業營銷人員對網絡營銷工具日漸增加的依賴,如今掌握最新的技術手段比以往更為重要。

本書涵蓋了新時代市場營銷的方方面面,提供了各種詳細建議。除了渠道、產品、定價和促銷的知識,還包括如何在數據時代開展市場調研,如何使用所得信息制定具體目標和戰略等。對于怎樣利用互聯網,怎樣建立網站和網店,怎樣利用社會媒體等進行傳統公關和網絡公關,怎樣策劃廣告宣傳和促銷活動,怎樣準備銷售材料,怎樣管理展會等,進行了一一說明。

同樣,本書還解釋了應用銷售的新概念,提出了關于產品出口的實戰性建議和方法。《互聯網時代的新營銷:理念·原理·方法·工具·案例》不是一本學術手冊,而是一本新時代的營銷實戰指南,囊括了當今互聯網時代市場營銷的各方面知識,是當今所有營銷人員的必備讀物。

圖書目錄

第一章 營銷基本知識

第二章 有效利用營銷調研

第三章 企業形勢分析

第四章 網站和電子商務

第五章 公共關系在網絡時代的作用

第六章 市場渠道

第七章 廣告和促銷

第八章 銷售宣傳資料、報告和展覽會

第九章 產品和定價

第十章 應用銷售

第十一章 進軍海外市場

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